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“燃烧的陀螺仪”的仪式感你看懂了吗?
上传时间:2019-02-14 21:59点击:

对于vlog这类内容来说,创作考验的不只是内容创意或观众喜好,归根结底其实是创作者本人的人格魅力和生活态度。没有自我表达的生活记录,依然是肤浅、索然无味的。

过去的一年短视频风头正劲,热火朝天的竞争态势在春节期间也有显著的体现。各大短视频平台发起春节红包大战,春晚也成为各短视频平台的重要抢占资源。值得注意的是,除了各大短视频平台在春节期间格外活跃之外,KOL红人的内容也被搬上了央视的屏幕,被更多的主流观众看到。

在2月2日央视的《春晚进行时》节目中,抖音红人“燃烧的陀螺仪”的《回家贴春联》视频被春晚剧组选中,成为“幸福又一年”活动的创意案例。除夕当天,春晚直播前的特别节目《一年又一年 陪您过大年》在讲到过春节的仪式感时,又一次将“燃烧的陀螺仪”的回家视频当作案例来说明。

两次被央视的春晚节目提及,这位KOL红人究竟有何特殊之处?

如果你是短视频从业者,或者是抖音的忠实用户,应该对“燃烧的陀螺仪”不陌生。从今年1月份开始,几支点赞破百万的爆款视频,让更多抖音用户认识了这位vlog红人。

他的另外一个身份是中国南方航空的飞行员,也被很多抖音用户称为“机长”。他在抖音开设了“幸福生活中的仪式感”话题,并以此为主题拍摄了一系列关于日常生活的视频,播放量高达25亿。虽然只是业余拍视频爱好者,但精湛的剪辑技术、独特的视频风格,使得平淡琐碎的日常生活vlog变得如同大片一般高端酷炫,也因此收获了481万粉丝。

据卡思商业版新锐榜统计,今年1月14日-27日这两周是“燃烧的陀螺仪”涨粉效果最明显的时期,原因是该账号两周内诞生了6条点赞过破百万的爆款视频,其中一条破200万。这两周为他带来了近269万新粉丝。

▲ 图:卡思商业版-抖音新锐榜

“燃烧的陀螺仪”至今已累计发布433条作品。在今年1月份大规模曝光之前,视频的点赞量一般维持在几千或几万的量级,今年1月份却在两周内产生了6条爆款。虽然不排除抖音的算法推荐的因素,以及爆款带来的连环效应的影响,但内容上发生的转变才是产生持续吸引力的关键,也更值得从业者关注和研究。

卡思数据研究发现,“燃烧的陀螺仪”早期的视频还没有形成自己的特色,内容风格与其他vlog视频类似,虽然制作精良、画面精美,却没有能让观众形成鲜明记忆点的固定元素。

而从今年1月份开始,该账号整体的内容风格才逐渐统一:以红人和“小陀螺”的对话开场,点明每期的主题。利用转场及其他剪辑技巧配合BGM把控内容节奏。视频中会出现洗漱、收拾行李等固定元素,以及“小陀螺,今天什么计划”等固定台词。

因此,一条爆款出现后,暂时以爆款为模的内容形式,更容易形成观众的记忆点,也更容易趁热打铁形成自己的特有风格。

除了内容的前后期风格转变之外,该账号能够持续走红,也得益于以下几方面因素:

1. 符合vlog的内容潮流

随着手持终端设备的普及,越来越多年轻人开始选择vlog这种个性化自我表达方式。短视频的流行,又将普通人的表达欲再度放大,vlog在内容行业已成为大势所趋。去年抖音、微博掀起的vlog风潮,以及近两年涌现的vlog内容平台,都是这一内容趋势的体现。在大环境向好的优势下,选择vlog作为内容切入点,显然更容易借势上升、脱颖而出。

▲ 图:B站以“vlog”为关键词的搜索结果

2. 精湛的剪辑技术

vlog本质是记录,但如何让记录变得更具观赏性,则需要具备较高的剪辑技巧,这也是衡量vlog质量高低的一项重要标准。无论是脚本的撰写、转场的衔接、BGM的挑选、节奏的把握、拍摄设备的选用,都对专业度和审美水平有一定要求。

不同于抖音上其他vlog红人的叙事风格,“燃烧的陀螺仪”内容节奏感较强,技术性更高,视觉效果更胜过讲故事本身,而这正是他的核心差异化优势。抖音是碎片化内容平台,过度娱乐的内容泛滥,给了vlog这种风格反差较大的内容一定的上升空间。

但当vlog这种形式的内容也开始泛滥时,就需要进一步细分,找到核心差异。“燃烧的陀螺仪”虽然是在做vlog视频,但他擅用剪辑技术,赋予了内容更强的节奏感和视觉冲击效果,这种做法中和了vlog本身平淡的特点和抖音整体的浮躁风格。

“燃烧的陀螺仪”本人也不吝于向大家分享他的剪辑经验和技巧,他会出视频教程,也经常在微博整理分享干货。

3. 仪式感标签

“燃烧的陀螺仪”在抖音开设了“幸福生活中的仪式感”这个话题,他所有的内容也围绕这个话题展开。他曾表示,这个标签建立的目的,是为了分享一种积极向上的生活态度,感染更多的人带着仪式感去做事,从不同角度感受与观察这个世界。

他的走红也让仪式感这个词被更多人注意到。那究竟什么是仪式感?为什么拥有仪式感的内容,能俘获抖音用户的心?

生活中的仪式感,简单来说就是把原本普通平凡的事,变得有意义,并对此怀有敬畏之心。在快餐文化盛行的当下,过度娱乐化、碎片化的审美,导致美感被降低为纯粹的快感,审美本身应有的庄重性逐渐消失。尤其是在短视频平台,这种现象更为严重。

因此,当这类无营养的内容达到一定体量时,与之相对的内容风格就迎来了市场,仪式感类内容能受到抖音用户的追捧,正是的当下的这种内容环境下决定的。

在“燃烧的陀螺仪”的视频中,日常洗漱、一顿早餐、一束花、一次回家的经历……这些日常琐事,都能赋予生活仪式感。vlog本身记录生活的功能属性,决定了它的强仪式感特征。而“燃烧的陀螺仪”本人在剪辑方面的设计,赋予了内容更强的观赏性。这种仪式感不仅仅是为了满足创作者自己,也能够让观众在观看过程中感悟内容蕴含的生活气息,唤起观众内心强烈的认同感。

4. 强粉丝运营

除了内容本身的吸引力外,“燃烧的陀螺仪”出色的粉丝运营能力也是保持粉丝粘性和活跃度的重要因素。具体来说,主要体现在以下几个方面:

(1)重视粉丝沉淀,建立粉丝社群

“燃烧的陀螺仪”目前微博粉丝数已突破42万,超话阅读量突破1亿,超话粉丝1.6万。从抖音到微博、再到微博超话,每一步过滤的同时都会沉淀一批粉丝,沉淀下来的粉丝忠实度相对较高,也更容易进行下一步转化。此外,他的微博和抖音内容气质一致,前后没有割裂感,在粉丝沉淀的过程中,他的形象也逐渐丰满立体。

(2)通过粉圈名称、粉丝称号等形成独特性

“燃烧的陀螺仪”和他的粉丝之间拥有一套专属的称呼系统。村长、村民、村子等称号,可以赋予粉丝和他本人关系上的特殊性,这种特殊性可以加强粉丝的认同感。例如,他曾在微博发文调侃自己是“燃烧的陀螺仪饭量管理委员会”后勤。

(3)阶段性的粉丝福利,加强粉丝粘性

重要节日、重要阶段,发放粉丝福利,应该是大部分创作者的共识。“燃烧的陀螺仪”也不例外,例如春节、粉丝破百万、超话阅读量破1亿时,他都会通过微博抽奖,适当回馈粉丝。

综上所述,虽然“燃烧的陀螺仪”不是职业创作者,但从他的创作、优化、运营来看,各方面能力丝毫不输专业团队。优秀的创作运营运营能力,在大环境的助力加持下,走红其实只是时间问题。

此外还需要注意的是,对于vlog这类内容来说,创作考验的不只是内容创意或观众喜好,归根结底其实是创作者本人的人格魅力和生活态度。没有自我表达的生活记录,依然是肤浅、索然无味的。打造人设在这类内容的创作运营法则中,也是相对不可靠的做法。

 



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