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指尖陀螺的大起大落,给了我们什么启示?
上传时间:2019-03-05 20:50点击:

大多数潮流玩具都会经历繁荣和萧条的循环,而指尖陀螺(Fidget Spinner)本身则自成一派。还记得去年春天,满世界都是这些令人讨厌的,不可思议的小玩意儿,嗡嗡地转啊转……它们来得突然,走得迅速。

2016年底的冬天,Fidget360诞生,然后以惊人的速度崛起!两个17岁的孩子Allan Maman和Cooper Weiss是最早的发起者,他们用3D打印机做出第一个指尖陀螺,并通过Instagram和其它社交媒体推广。之后的几个月,五颜六色的Maman&Weiss塑料陀螺无处不在。

指尖陀螺的发明者:Allan Maman和Cooper Weiss

与此同时,仿品铺天盖地……

由于没有专利,也不需要生产许可费用,任何人都可以生产制造囤货。

Fidget360升级为潮流玩具后,线上线下的每一个玩具通道,收银台旁的每一个冲动购买货架,以及亚马逊市场和eBay等每一个电商角落,迅速出现无数个陀螺仿品。。

尽管后来Maman&Cooper对原始设计进行了升级,并将Fidget360放在沃尔玛销售,但依然冒出了几十家仿品公司(大都来自中国)。

小卖家的福音!面对这种“三无”爆款,大型玩具零售商却往往反应迟钝。

指尖陀螺本来就是孩子们自发在社交媒体上发现和分享的玩物,尤其是在YouTube和Instagram上。一大波嗅觉敏锐的中国卖家开始大量生产,大多是生产智能手机配件的,也有用3D打印的……无数来自江浙广深的中小卖家赚得盆满钵满。

根据Slice Intelligence数据,指尖陀螺的销售额在2017年5月5日达到顶峰

指尖陀螺在全球的热度走势(谷歌趋势)

在峰值点,指尖陀螺占到所有在线玩具销售额的17%该报告还显示,34%的陀螺卖给了中年妇女——很容易想到是妈妈们买给熊孩子,防止他们胡搅蛮缠的。

那个时候,美国小孩围在一起,没有什么比说“这是我妈买给我的”更酷的了……

小小塑料陀螺,迅速衍生出一个庞大的新兴的利基领域,带火了所有解压类玩具!

尽管从9月份开始,Fidget Spinner在亚马逊销量排行榜上已经开始大幅下降,但不断有新的公司推出新款,每次新款发布都会让排名再次逆袭,至少维持几天居高不下。

更夸张的是,许多不是陀螺的玩具,只要带了fidget这个关键词,搜索排名都能大大提升!卖家屡试不爽。

“陀螺效应”甚至一直延续到今天!以最近大火的减压玩具Squishy为例。

在最近复活节假期期间,本名为“Mochi Squishy Easter Eggs”的产品被改成“Fidget stress relief squishies”后,在排行榜上瞬间火爆。

2017年9月到2018年3月,各类型指尖陀螺及减压玩具的亚马逊排名:

(注意:图表显示的是亚马逊排名,不同颜色的小三角代表不同产品。点的位置越低,排名越高,#1表示最受欢迎,#100表示即将脱离图表)

从上表我们看到,陀螺“消亡”后,它的众多“变体”热度依旧,火爆过或正在火爆的产品有:

Atesson New Version Fidget Spinner

Newest Hands Spinner

Stress Spinner Fidget Finger Dice

Trianium Fidget Cube

VHEM Fidget Cube

DSSY Stress Spinner Fidget Dice

Super Z Outlet Liquid Motion Bubbler Fidget Toy

Mini finger gyro fidget spiral twister

Mochi Squishy Easter Egg Fillers- Fidget Stress Relief Squishes

换句话说,"fidget" 减压玩具的热度依旧在,热销爆款还会继续出现,尤其是在亚马逊外围市场。在专家看来,这个叫做范例转变效应

你猜猜,下一个减压玩具爆款会是什么?

随着玩具大鳄Toys R Us倒下,欧美最主要的玩具出口变革,世界玩具行业面临大洗牌。没有人知道玩具行业将走向何方。

笔者以为,跟着大型玩具公司做爆款仿品只会死路一条(比如“指尖猴”侵权惨案),多多关注孩子们的社交圈动态才是王道。最好还要拥有自主品牌和研发能力。这,或许是指尖陀螺带给我们的最大启示。



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